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2006年4月份IT168手机关注度报告

通讯
来源: 作者: 2019-04-05 22:30:16

主要观点和结论

1、1、二线品牌的关注度相对稳定,关注度变化最为频繁的是三线品牌

2、索尼爱立信在带数码功能的普通上优势明显,索爱凭仗K750的完美表现无可争议的成为了领导者。并且在这个领域诺基亚没有再次赢得领先优势,3款的入围和索爱保持齐头并进的态势。

3、3000以上的高端以高达62.8%比例成为了人们最关注的品种,并且在增长的速度上也到达了123.4%,成为各家之首。

在诺基亚史上最强的第三波N系列产品的震动登场中,2006年第二季度的首个月份完成了自己的华丽谢幕。但就整个4月的市场而言,仿佛更多是作为行将到来的“红五月”的一个铺垫,因此足够引发的关注度的亮点其实不多见。不过,表面平静之下,实际也是暗流涌动,各大品牌不但比拼技术而且也在营销手段上大做文章,乃至出现了LG为推广“巧克力”而掷出3000万美元广告费用的惊人之举。IT168市场调研中心根据IT168数据中心所提供的数据,对全部2006年4月市场触及品牌关注度,型号关注度、不同价位机型的关注程度进行一个全面的综述和尽可能客观的分析,并对此提出下月的趋势预测及分析。

1、本月关注度前10位品牌关注度增长状态

从本月的品牌榜单上可以看到, 除了CECT是本月新上榜的品牌外,其它上榜品牌几近和上月一样。本月排名上升的品牌有一共有3位,其中索尼爱立信,上升了1位本月排名第3。LG的排名上升了2位,本月排名第6。还有就是新上榜的CECT,其排名上升了3位。本月榜单上关注度排名下落的品牌有4个,排名都下落了1位。下面图表是3月到4月品牌关注都排名的增长状态。

表12006Mon3/Mon4品牌关注度排名增长状态

从整体4月份各品牌关注的散布状况上看,诺基亚和摩托罗拉占据了整个关注度60%以上的份额,构成了关注度上的一线双头。如果说诺基亚能够延续领先排名第一的位置早在人们预料当中的话,那末依靠“圆薄哲学”和“3公尺法则”打拼天下的摩托罗拉照旧能够保持亚军的位置多少让人迷惑。虽然我们知道RAZR系列照旧“锋行天下”,但仿佛在本月除偶尔为其主打的PEBL和SLVR等换一件“艳丽的衣服”之外并没有更具震动性的推出,即便是数量众多的低端,相信能够给摩托罗拉带来的影响和人气也应该是有限的。但不管怎样,就犹如RAZR系列能够全球狂卖2300万部以后照旧热力不减一样,摩托罗拉向来是个善于书写传奇的品牌,很多奇迹都是在不可思议中完成的。

而处于二线的也只有索尼爱立信和三星两个品牌,它们的关注度之和占到了全部关注度份额的四分之一。在人们印象中作为偶像明星出场的索爱正在以前所未有的速度不断发布新机并以史无前例的速度上市他们的新机。而正是在这些“史无前例”中,索爱正在完成从偶像演变到“偶像+实力”的过程。因此,在“简约系列”和W810和Z530等前后上市之后,索爱超出三星成为品牌关注排行的第三并不让人意外。甚至在今后数月继续保持这个领先也将可能是件顺理成章的事情。

而其它三线品牌所占关注度的总和才11.3%,在这一线的才是关注度竞争的焦点区域。其中LG随着巧克力在全国宣扬攻势的猛烈展开,LG的品牌关注度也同步得到了大幅提升由过去的排名第八连升两级,跃至第六的位置,并且从其行将推出的新品的特点和性能来看,LG或许还有部分提升空间来捍卫自己全球第四大品牌的荣誉。

事实上,被关注的程度上升势头最猛的竟然是国产品牌CECT。三级跳的奔腾,让该品牌从过去的12名一路杀进前10并力压NEC排在第9。这家背景强悍的厂商虽然没有联想、波导和多普达等品牌那样高的知名度,但庞大的产品线和功能还算丰富的产品或许是CECT挤身前10的主要原因。另外,波导和TCL乃至夏新等厂家的颓势也是CECT大踏步前进的另外一因素。

在三线品牌中,排名第五的多普达是唯一在本月保持位置稳定的品牌。而其他品牌包括三星和联想、飞利浦和NEC都在索爱、LG和CECT的进攻中输下阵来,各自名次都下落一名。从现在的情况来看,三星将与索爱展开争取,多普达则会和LG为争取第五的位置杀得头破血流。相比之下,虽然三星诞生了诸多全球第一的,但其太高的价格将成为其击败索爱的最大敌人,相信在短时间内三星想要重回第三的宝座会有相当难度,毕竟随着M600和K800等明星的问世,索爱的地位将更加稳固。但在三星这边仿佛还缺少“杀手级”的机型出现。

需要注意的是,从第五的多普到达第八的飞利浦,这些品牌之间的差距相当小。因此在今后数月之内品牌关注度的变化将在这些厂商之间产生。特别多普达能否凭仗超薄710抵抗LG的“巧克力”将是一件充满悬念的事情。下图是各品牌关注度散布状态。

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